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La madera, un material innovador, saludable y respetuoso con el medio ambiente
Miércoles, 26 de Abril de 2006
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Fuente: Madera Sostenible
El análisis ‘Arena’ desarrollado en el marco del proyecto de promoción de la madera ‘Vivir con Madera’, que lidera la patronal CONFEMADERA, ha identificado los beneficios de la madera para la salud, el medio ambiente y su plena adecuación a las propuestas actuales en diseño del hábitat como unas de las principales bazas de este material para ganar cuota de mercado.
Dentro del proyecto de promoción de la madera Vivir con Madera, liderado por la Confederación Española de Empresarios de la Madera -CONFEMADERA-, junto con el Nordic Timber Council -NTC-, y que se desarrollará hasta 2010 con el objetivo de promocionar el uso de la madera y sus productos entre consumidores finales, arquitectos, ingenieros, diseñadores, estudiantes y profesores, se ha presentado el análisis Arena, realizado con la finalidad de establecer la priorización de los objetivos y las acciones a realizar.
El estudio, que engloba los usos decorativos de la madera e incluye un análisis DAFO de la madera (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades), se ha realizado a partir de una serie de entrevistas en profundidad con individuos clave del sector de la madera, incluyendo personajes del mundo del diseño, revistas especializadas, arquitectos, decoradores, consultores, políticos, consumidores, profesores y profesionales del mundo de la construcción de países como España, Francia, Reino Unido, Suecia y Finlandia.
A través de este estudio se han detectado 15 ámbitos -ó Arenas- a tener en cuenta para la promoción de la madera, de los que se han identificado siete prioritarios, en los que deberán centrarse las actuaciones que se diseñen en el marco del proyecto Vivir con Madera. Estas áreas prioritarias de actuación son las siguientes:
- Arena Diseño: Crear entorno para vivir con estilo.
- Arena Renovación: Crear un nuevo hogar.
- Arena Alta Visión: Ganancias profesionales y financieras.
- Arena Salud: Proteger la salud.
- Arena Construcción Pública: Usar los recursos comunes de la mejor manera.
- Arena Medio Ambiente: Proteger el medio ambiente es lo mejor que podemos hacer.
- Arena Economía Doméstica: Lograr el mejor uso de los recursos.
Una Arena se define por las fuerzas impulsoras que son comunes a sus elementos de acción y a sus actores y es cada uno de los escenarios posibles en los que el papel de la madera debe ser analizado. El estudio ha identificado las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la madera en cada arena, y a partir de ahí describe el punto de partida para cada organización participante en Vivir con Madera.
Teniendo como base el análisis Arena, el Comité de Dirección español, de Vivir con Madera, -que desde el pasado mes de diciembre preside Pilar Calvo, del conjunto de empresas Radisa-, ha trabajado en la priorización de las acciones a realizar y se han creado varios grupos de trabajo, centrados cada uno de ellos en unos objetivos concretos y en los diferentes públicos destinatarios de dichas acciones: prescriptores (arquitectos, decoradores y universitarios), medios de comunicación, instituciones, ONGs, distribuidores y montadores, y público en general.
La creación de Vivir con Madera España, con marca propia y con una presidencia diferente a la europea, es fruto de la buena respuesta obtenida con el lanzamiento del proyecto, aunque al tratarse de una iniciativa europea, las acciones que tienen reflejo en la UE se coordinan con el Comité Europeo de Living with Wood, que preside el también español Juan Prados, del Grupo Ence. Con esta doble estructura, se garantiza una mayor operatividad para poner en marcha las acciones previstas a corto plazo y gestionar las que se desarrollarán en el futuro.
Entre las acciones previstas para los próximos meses, destaca la organización de un concurso europeo de diseño en madera, iniciativa aprobada por el Comité Europeo de Dirección en su reunión del pasado 8 de febrero.
Vivir con Madera es una de las líneas estratégicas que se enmarca en la Estrategia Europea de la Madera Roadmap 2010, una iniciativa puesta en marcha por la patronal europea de la madera CEI-Bois con el objetivo de convertir la madera en material líder en construcción e interiorismo.
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