La campaña de la Comunidad de Madrid muestra las ventajas de reciclar los residuos de envases
Viernes, 12 de Noviembre de 2004
Fuente: Geoscopio/Madrid. Se ha presentado la campaña de sensibilización social que bajo el lema "recicla" se pondrá en marcha en los próximos días en distintos espacios públicos y medios de comunicación, especialmente audiovisuales, realizada de forma conjunta por Ecoembalajes España (Ecoembes), asociación que agrupa a fabricantes de productos envasados y de envases, y la Consejería de la Comunidad de Madrid
La campaña pretende mostrar con un mensaje gráfico y original las ventajas que implica reciclar un envase ligero de plástico, brik y metal, y que el consumidor tiene en su mano facilitar esta práctica ambiental al depositar de forma correcta cada residuo de envase en su correspondiente contenedor, el de color amarillo, sin que otros residuos diferentes a los envases deban tirarse a estos contenedores.Esta campaña, que se desarrollará durante el mes de noviembre, llegará a todos los hogares de la región al centrarse en los medios audiovisuales, especialmente televisión, y exteriores como vallas, traseras de autobuses y espacios publicitarios urbanos. El presupuesto de esta campaña de sensibilización alcanza los 900.000 euros.En el anuncio televisivo son los propios envases ya utilizados los que "piden" al ciudadano que los deposite de forma correcta, ya que el sistema de reciclado empieza en los hogares al separar bien los diferentes residuos -envases, vidrio, papel, orgánicos- para que así se pueda reciclar y reutilizar posteriormente. En el caso de las vallas publicitarias, el ciudadano podrá ver cómo una lata, al reciclarse se transforma en una linterna.Según los datos estadísticos, en los contenedores de envases de tapa cerrada se depositan un 32% de residuos impropios, es decir que no deberían tirarse ahí; cifra que se reduce al 21% de impropios en los iglús.Por el contrario en los contenedores de tapa abierta el porcentaje de residuos impropios sube por encima del 65%.Para mejorar la situación actual en la Comunidad, la Consejería de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio suscribió el pasado mes de julio un convenio con Ecoembes para que los ayuntamientos puedan, si lo desean y sin coste económico, utilizar contenedores de tapa cerrada en la recogida de envases. Hasta la fecha 172 de los 179 ayuntamientos que conforman la Región, competentes en la recogida de residuos, se han sumado a esta iniciativa.En el acuerdo también se estableció la instalación en la Región de más contenedores azules para papel y cartón, lo que contribuirá a evitar que estos residuos sean depositados en los contenedores de envases; un estudio por municipios para lograr una mayor eficacia en la ubicación de los cubos, así como diferentes campañas de concienciación ciudadana que expliquen las ventajas de reciclar.En la Comunidad funcionan seis plantas de clasificación de envases, en las que se depositaron en 2003 un total de 145.371 toneladas de residuos en bolsa amarilla, de los que sólo el 35 por ciento era residuo correcto, es decir envases de brik, metal y plástico. Desde hace más de cuatro años, todos los municipios de la región cuentan con sistemas de recogida selectiva de papel-cartón, de vidrio y de envases ligeros.El convenio firmado en julio, que tendrá vigencia hasta 2008, tiene su origen en otro firmado en 1998. Si entonces la prioridad fue impulsar la implantación de la recogida selectiva de envases, ahora se incorporan actuaciones dirigidas a mejorar el rendimiento y la eficiencia de los sistemas de recuperación de envases para conseguir cada vez mayores porcentajes de reciclado.
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